2024中国互联网广告数据报告

报告由中关村互动营销实验室联合德勤管理咨询、秒针营销科学院及北京师范大学新闻传播学院共同研发。据统计，2024年，字节跳动、阿里巴巴、腾讯广告收入均突破1000亿元大关，分列行业前三。前十大平台收入全部超过百亿元，且有6家公司增幅达到两位数，其市场份额占比达96.01%。

报告指出，多渠道沉浸式体验成为互联网广告市场增长的新引擎。广告主越来越多地利用视觉、听觉打造身临其境的广告体验，短视频能够快速提升曝光度与用户感知，在品牌推广和营销领域的应用越来越广泛。

随着这一变化趋势，视频平台获得了越来越多的市场关注。从媒体平台类别看，2024年，短视频、兴趣电商和社交平台互联网广告收入总体占比达46.13%，已占据近半壁江山。其中，短视频平台收入占比已接近综合电商，成为市场的新主流。

报告认为，2025年AI营销大模型应用将进一步深化，营销将全面实现个性化和一体化。生成式人工智能与软硬件的深度融合，将使得垂直模型能够更便捷地用于各种营销场景，大大提高营销活动的效能。