社交新媒体将从流量转向“价值竞争”

全球社交新媒体在经历了近十年的野蛮生长、迅猛发展后，整个行业将从“流量竞争”转向“价值竞争”。未来发展还将呈现出：技术赋能、社会价值深化、全球化与在地化平衡等特点。

近日，在“2025海外华文媒体洛阳行”活动期间，文化传播学者、央媒观察员董非在与多家华文媒体负责人交流时作上述分析。

近十年，社交媒体平台在野蛮生长的同时吸引了数亿用户粉丝。尤其是短视频平台，在传播正能量的同时，也充斥着大量低俗的垃圾信息。在全球娱乐化的时代，多数人深陷信息泥潭之中。

2025年，社交新媒体发展持续迅猛。有关数据显示，多家短视频媒体平台日活用户已超过10亿，市场规模在持续扩大。短视频和直播电商仍是主要增长点。社交媒体的竞争格局，不断加剧。

董非分析称，目前，社交新媒体已经形成国际化与本土化并行的发展趋势。在未来发展方面，社交新媒体受5G、AI技术的影响，内容将走向更个性化、视频化的趋势。在公共服务、文化传承中的作用进一步凸显。

长期从事网络社交新媒体研究的董非，是央媒资深记者、文化传播学者。他曾在中国新闻社供职近十年，担任过地方分社主编，兼任郑州大学新闻学院业界导师、河南大学研究员，具有丰富的媒体从业与传播学术研究经验。

董非分析认为，未来社交新媒体头部平台需在内容创新、技术应用与社会责任间找到平衡点。整个行业将从“流量竞争”，转向“价值竞争”。